原创 Run琳威

互联网时代对人们的生活方式有巨大的影响，它改变了各行各业的运作方式，也催生出一堆从未有过的行业。在互联网行业中，最先创立起来的网购平台就是亚马逊，在国际上也是相当有知名度的一家企业。

亚马逊在全球拥有很多用户美国市场，起初它并不是一个综合性网购平台，而是一个以卖书为主业的平台。后来由于市场需求发生变化，亚马逊的创始人贝佐斯就开始逐渐扩大亚马逊的服务面。

我们现在看到的亚马逊，就是贝佐斯改革后的亚马逊，和国内的淘宝、京东等平台性质相同，但是发展远早于它们。作为一家美国企业，亚马逊在美国市场所占的份额非常大，达到了45%，是名副其实的垄断巨头。

基本盘稳固之后，亚马逊也想向海外市场扩张，拥有无限消费潜力的庞大中国市场自然被它看在眼里。2004年8月19日，亚马逊以7500万美元收购卓越网，该网站成为亚马逊第七大本地化网站，也就是我们所知道的亚马逊中国。

然而，当亚马逊进入中国之后，国内的电商平台开始发展得越来越快，技术不断升级，服务质量不断完善，亚马逊进入中国市场没多久，就面临了本土同行崛起的问题。

亚马逊可能从来没有想过，自己身为国际行业的龙头品牌，任何国家任何市场都是无往不利。可结果，居然在中国被一群本土企业打得找不着北。

中国的消费者明显更喜欢在本土的网购平台上消费，至于在亚马逊上，大都只是尝个鲜就没有后文了。业内人士分析，亚马逊在中国吃不开，和它本身不够了解中国市场环境有很大关系。

亚马逊在中国市场的运营模式，完全照搬美国本土的那一套，但这对于中国消费者来说并不习惯。在国内发展了十几年，亚马逊的运营没有一点改变，在激烈的市场竞争中，这无疑是致命的。

加上其他本土平台的服务质量越来越高、越来越人性化，亚马逊就被消费者们果断地抛弃了。在当时，亚马逊在中国市场上拿下的份额，还不到1%，最终只能无奈撤出中国市场，可谓是一败涂地。

不过退出中国市场一方面是因为业绩原因，另一方面可能和遭受抵制有关。在2019年第一次退出中国市场之前，亚马逊数次被曝光出售伤害国人感情、挑战民族底线的产品。虽然亚马逊下架产品的速度很快，但这“梁子”算是结下了，无疑是给原本就惨淡的业绩雪上加霜。

然而，在2019年后亚马逊重回中国市场，又被人发现了同样的情况，甚至于事情的性质更加严重。当时不少网友都对此表达了愤怒和不理解，为何一家成熟的企业会屡屡犯下同一个错误？

总之，作为一个国际企业来到中国市场发展，就应该遵守本地的规矩，尊重本地的风俗。没有哪一家傲慢的外国企业，是能够在中国市场发展起来的。

特别是作为行业巨头的亚马逊，本身就有着成熟的管理机制和运营系统美国市场，但要是一而再、再而三伤害当地人民的话，市场将不会有你一丝立足之地。